Google AI Overviews: Sägt Google am eigenen Werbegeschäft?
05.11.2026 um 11:46 Uhr, von Anne
- Google beantwortet mit AI Overviews und AI Mode zunehmend Fragen direkt in der Suche. Wenn Nutzer deshalb seltener externe Websites besuchen, können dort Seitenaufrufe, Werbeeinblendungen und Einnahmen wegfallen.
- Davon könnten nicht nur Publisher und Websitebetreiber betroffen sein. Auch Google verdient über sein Werbenetzwerk an Anzeigen auf fremden Websites und könnte bei sinkenden Seitenaufrufen Einnahmen verlieren.
- Gleichzeitig entwickelt Google neue Werbeformate innerhalb seiner KI-Suche. Ob diese zusätzliche Erlöse schaffen oder mögliche Verluste im Display-Geschäft ausgleichen, ist offen.
Inhaltsverzeichnis
Google hat uns 25 Jahre lang beigebracht, auf Links zu klicken und dann eine Funktion entwickelt, die genau das verhindern soll. Je häufiger ich mir Google AI Overviews, AI Mode und die Entwicklung der KI-Suche anschaue, desto mehr beschäftigt mich eine Frage: Was passiert eigentlich mit Googles eigenen Werbeeinnahmen, wenn immer weniger Nutzer die Suchmaschine verlassen? Dass Websitebetreiber durch ausbleibende Klicks potenziell Traffic und Umsatz verlieren, wird bereits intensiv diskutiert. Doch Google könnte sich damit zumindest in einem Teil seines Geschäfts selbst schaden. Das ist keine Behauptung über tatsächliche Verluste durch AI Overviews, sondern ein Gedankenexperiment über die wirtschaftlichen Folgen einer Suche, die immer mehr Antworten selbst liefert.
Google hat ein ganzes Internet auf Klicks aufgebaut
Über Jahrzehnte funktionierte die Google-Suche nach einem einfachen Prinzip: Nutzer stellen eine Frage, Google zeigt relevante Ergebnisse und vermittelt Besucher an andere Websites. Auf diesen Websites wird gelesen, eingekauft, verglichen oder Werbung angezeigt. Davon profitieren viele Beteiligte: Unternehmen gewinnen Kunden, Publisher finanzieren ihre Inhalte und Google verdient über Suchanzeigen sowie über Werbeprodukte auf fremden Websites. Mit AI Overviews und AI Mode verändert sich dieses Zusammenspiel. Google liefert zunehmend Antworten direkt in der eigenen Oberfläche. Wer seine Frage bereits dort beantwortet bekommt, hat möglicherweise keinen Grund mehr, einen weiterführenden Link anzuklicken. Für mich ist das ein bemerkenswerter Strategiewechsel: Aus der Suchmaschine, die Besucher verteilt, wird immer stärker eine Antwortmaschine, die Besucher bei sich behält.
Weniger Websitebesuche könnten auch Google Geld kosten
Bei der Diskussion über sinkende Klickraten wird häufig übersehen, dass Google nicht nur mit Werbung in den eigenen Suchergebnissen Geld verdient. Über Produkte wie Google AdSense und Google Ad Manager ist der Konzern auch an der Vermarktung von Werbeflächen auf externen Websites beteiligt. Das Prinzip ist einfach: Besucht ein Nutzer eine Website, können dort Anzeigen ausgeliefert werden. Bleibt dieser Besuch aus, entfällt auch die Möglichkeit, bei diesem Seitenaufruf Werbung einzublenden. Nehmen wir ein rein hypothetisches Beispiel: Ein Ratgeberportal erhält monatlich eine Million Besucher über Google. Durch KI-Antworten sinkt dieser Traffic um 20 Prozent. Das wären 200.000 Besuche weniger. Wenn jeder dieser Besuche durchschnittlich zwei Seitenaufrufe erzeugt hätte, würden rechnerisch 400.000 Seitenaufrufe entfallen. Damit könnten auch zahlreiche Werbeeinblendungen wegfallen und zwar nicht nur zulasten des Publishers, sondern möglicherweise auch zulasten von Google, sofern die Anzeigen über dessen Werbeprodukte vermarktet worden wären. Natürlich ist das stark vereinfacht. Nicht jeder Seitenaufruf enthält Werbung, nicht jede Anzeige wird über Google ausgeliefert und nicht jeder ausbleibende Suchklick ist auf KI-Antworten zurückzuführen. Trotzdem zeigt das Beispiel einen wirtschaftlichen Zusammenhang, den ich interessant finde.
Was sagen Googles eigene Geschäftszahlen?
Ein Blick auf den Alphabet-Geschäftsbericht für 2025 zeigt, dass das Werbenetzwerk weiterhin ein bedeutendes Geschäft ist. Google erzielte 2025 über sein Segment Google Network rund 29,8 Milliarden US-Dollar Umsatz. Ein Jahr zuvor waren es rund 30,4 Milliarden US-Dollar. Die Einnahmen in diesem Bereich gingen also leicht zurück. Laut Alphabet war dafür vor allem ein Rückgang bei AdSense verantwortlich, der teilweise durch höhere AdMob-Einnahmen ausgeglichen wurde. Auch die Zahl der Werbeimpressionen im Google Network sank 2025 um sieben Prozent. Das ist bemerkenswert, aber kein Beweis dafür, dass AI Overviews die Ursache waren. Die Entwicklung kann viele Gründe haben, darunter veränderte Werbebudgets, Nutzungsverhalten und andere Marktverschiebungen. Gleichzeitig stiegen Googles Einnahmen aus der Suche und anderen eigenen Angeboten deutlich. Genau hier liegt für mich die spannende Frage: Verliert Google möglicherweise einen Teil seiner bisherigen Werbeerlöse auf externen Websites, während es an anderer Stelle zusätzliche Einnahmen erzielt?
Vielleicht verliert Google gar nicht sondern verlagert sein Geschäft
Google ist sich der wirtschaftlichen Möglichkeiten der KI-Suche offensichtlich bewusst. Das Unternehmen integriert bereits Werbung in AI Overviews und testet neue Anzeigenformate für AI Mode. Aus Googles Perspektive könnte das langfristig sogar attraktiver sein: Statt Nutzer zunächst auf externe Websites zu schicken und dort gegebenenfalls an Werbung mitzuverdienen, lassen sich kommerzielle Angebote direkt innerhalb der eigenen KI-Suche präsentieren. Der Werbekontakt findet dann dort statt, wo auch die Antwort entsteht. Für Google könnte daraus ein profitables Modell werden. Für Websitebetreiber stellt sich allerdings eine andere Frage: Was bleibt von ihrem Geschäftsmodell übrig, wenn Google Informationen nutzt, um Antworten zu liefern, aber weniger Besucher weiterleitet? Ich halte es deshalb für möglich, dass wir gerade keine einfache Krise des Suchmaschinenmarketings erleben, sondern eine grundlegende Verschiebung der wirtschaftlichen Spielregeln. Google könnte auf der einen Seite Einnahmen aus seinem Werbenetzwerk verlieren und auf der anderen Seite mehr Werbebudget innerhalb der eigenen Plattform binden. Ob diese Rechnung aufgeht, wissen wir nicht.
Aber der Widerspruch bleibt: Google hat über Jahrzehnte ein Internet mitfinanziert, dessen Inhalte durch Suchklicks gefunden und monetarisiert wurden. Jetzt entwickelt das Unternehmen eine Suche, die einen Teil dieser Klicks überflüssig machen könnte.
Meine entscheidende Frage ist deshalb nicht nur, wie viel Traffic Websitebetreiber durch KI verlieren. Sondern auch, wie viel Google bereit ist, von seinem bisherigen Ökosystem zu verändern, um die nächste Generation der Suche zu kontrollieren.
Quellen und weiterführende Informationen:
