Google AI Overviews: Kleine Studie zeigt überraschenden Effekt auf Website-Klicks
02.11.2026 um 13:42 Uhr, von Anne
- Eine kleine Fallstudie kommt für Einblendungen in Google AI Overviews und AI Mode auf eine geschätzte Klickrate von rund 0,9 Prozent. Der Wert ist kein allgemeiner Durchschnitt für alle Websites.
- Nachdem eine Website aus Googles KI-Antworten ausgeschlossen wurde, gingen im Experiment auch klassische organische Klicks zurück. Nach der erneuten Freigabe erholten sich die Werte bei betroffenen URLs.
- Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass KI-Sichtbarkeit auch die Wahrnehmung einer Marke und das Klickverhalten in der normalen Google-Suche beeinflussen könnte. Für eindeutige Schlussfolgerungen ist die Untersuchung allerdings zu klein.
Inhaltsverzeichnis
Bringen Googles KI-Antworten überhaupt noch Besucher auf Websites? Diese Frage beschäftigt viele Websitebetreiber, seit Google mit AI Overviews und AI Mode immer mehr Antworten direkt in der Suche liefert. Ein kleines Experiment des SEO-Experten Cyrus Shepard liefert jetzt interessante Zahlen: Die geschätzte Klickrate aus KI-Einblendungen lag bei rund 0,9 Prozent. Überraschender war jedoch eine andere Beobachtung: Als Shepard seine Website aus Googles KI-Funktionen ausschloss, gingen auch die Klicks aus den normalen Suchergebnissen zurück. Das könnte bedeuten, dass die Sichtbarkeit in KI-Antworten mehr bringt als nur direkte Klicks.
Was wurde untersucht?
Cyrus Shepard nutzte Googles Steuerungsmöglichkeiten, um eine Website zeitweise von der Darstellung in AI Overviews und AI Mode auszuschließen. Anschließend verglich er Impressionen und Klicks vor, während und nach dem Experiment.
Die wichtigsten Beobachtungen:
- Die geschätzte Klickrate aus KI-Einblendungen lag bei 0,9 Prozent.
- Rund 8 Prozent der gesamten Impressionen entfielen zuvor auf KI-Einblendungen.
- Während des Ausschlusses verschwanden diese KI-Impressionen.
- Gleichzeitig gingen bei betroffenen Seiten auch Klicks aus klassischen Suchergebnissen zurück.
Wichtig: Googles KI-Antworten wurden weiterhin angezeigt. Lediglich die untersuchte Website war darin zeitweise nicht mehr vertreten.
Warum auch normale Google-Klicks zurückgingen
Shepard vermutet einen sogenannten Halo-Effekt. Die Idee dahinter: Wenn Nutzer eine Marke bereits in einer KI-Antwort sehen, erkennen sie diese möglicherweise später in den normalen Suchergebnissen wieder und klicken eher darauf. Eine Erwähnung in AI Overviews könnte also indirekt zusätzlichen Traffic bringen. Das Experiment beweist diesen Zusammenhang allerdings nicht. Andere Einflüsse auf das Suchverhalten lassen sich bei einer so kleinen Untersuchung nicht sicher ausschließen.
Was bedeutet das für SEO und GEO?
Für Unternehmen und Publisher ist das Ergebnis interessant, weil die Wirkung von KI-Sichtbarkeit möglicherweise über direkte Klicks hinausgeht. Wer nur betrachtet, wie viele Besucher unmittelbar aus einer KI-Antwort kommen, könnte einen Teil des möglichen Nutzens übersehen. Für SEO und Generative Engine Optimization (GEO) bedeutet das: Sichtbarkeit, Markenwahrnehmung und Website-Traffic sollten gemeinsam betrachtet werden. Gerade für kleinere Unternehmen kann es sinnvoll sein, weiterhin auf hilfreiche Fachinhalte und eine erkennbare Marke zu setzen, statt KI-Antworten grundsätzlich als reinen Traffic-Verlust zu betrachten.
Mein Fazit: KI-Sichtbarkeit könnte mehr wert sein als gedacht
Die geschätzte Klickrate von 0,9 Prozent klingt zunächst niedrig. Das Experiment zeigt jedoch einen möglichen zusätzlichen Effekt: Wer in Googles KI-Antworten sichtbar ist, könnte auch in der klassischen Suche davon profitieren. Eine allgemeingültige Aussage lässt sich daraus noch nicht ableiten. Dafür braucht es größere Untersuchungen mit mehr Websites. Für Marketingverantwortliche bleibt die Erkenntnis trotzdem relevant: Der Wert einer Erwähnung in AI Overviews lässt sich möglicherweise nicht allein an direkten Klicks messen.
Quelle: Search Engine Roundtable: Google AI Overviews & AI Mode 0.9% Click-Through Rate, Opt Out Study Says
