Bing zeigt jetzt, welche Themen deiner Website in der KI-Suche fehlen
15.10.2026 um 12:46 Uhr, von Anne
- Microsoft hat mit Topics Portfolio eine neue Beta-Funktion für die Bing Webmaster Tools eingeführt. Sie bündelt Suchanfragen aus der KI-Suche zu übergeordneten Themen.
- Website-Betreiber können erkennen, bei welchen Themen ihre Inhalte bereits zitiert werden und bei welchen Anfragen andere Websites erscheinen, die eigene Seite aber noch fehlt.
- Die Daten sind Schätzwerte und nicht für jede Website verfügbar. Sie können die Content-Strategie unterstützen, garantieren aber keine zusätzlichen KI-Zitierungen.
Inhaltsverzeichnis
Microsoft erweitert die Bing Webmaster Tools um eine neue Funktion: Topics Portfolio. Das Tool zeigt nicht nur, bei welchen Suchanfragen eine Website in KI-generierten Antworten als Quelle erscheint, sondern auch, welche übergeordneten Themen bereits abgedeckt werden und wo noch Potenzial besteht.
Die neue Funktion wurde am 13. Oktober 2026 als Beta-Version vorgestellt und ergänzt den bestehenden Bericht „AI Performance“. Für SEO- und GEO-Verantwortliche könnte sie besonders bei der Themenplanung und Wettbewerbsanalyse hilfreich sein.
Was zeigt das neue Topics Portfolio?
Bisher konnten Website-Betreiber im AI-Performance-Bericht nachvollziehen, welche Seiten bei bestimmten sogenannten Grounding Queries als Quelle für KI-Antworten verwendet werden. Topics Portfolio fasst diese Anfragen nun zu größeren Themenbereichen zusammen. Microsoft nennt beispielsweise Steuern, Fußball oder KI-Chatbots. Für jedes Thema zeigt das Tool drei wichtige Kennzahlen:
- Topic Size: Geschätzte Gesamtzahl der Zitierungen aller Websites innerhalb des Themas.
- Sites Cited: Ungefähre Anzahl der Websites, die zu diesem Thema als Quellen erscheinen.
- Queries: Geschätzte Anzahl unterschiedlicher Grounding-Suchanfragen innerhalb des Themenbereichs.
Damit lässt sich besser einschätzen, welche Themen in der KI-Suche besonders präsent sind und wie viele andere Websites dort als Quellen auftreten.
Opportunity Queries: Wo fehlen noch eigene Inhalte?
Besonders interessant ist die neue Auswertung der Opportunity Queries. Sie zeigt Suchanfragen innerhalb eines Themenclusters, bei denen andere Websites in KI-Antworten zitiert werden, die eigene Website jedoch nicht. Ein Fachportal könnte beispielsweise feststellen, dass es beim Thema KI-Sicherheit bereits häufig als Quelle erscheint, bei bestimmten Fragen zu KI-Agenten oder Datenschutz aber noch nicht berücksichtigt wird. Daraus können sich Anregungen für neue Artikel, die Überarbeitung bestehender Inhalte oder den Ausbau eines Themenclusters ergeben. Wichtig ist jedoch: Eine fehlende Zitierung bedeutet nicht automatisch, dass ein Inhalt unvollständig oder schlecht optimiert ist.
Was bedeutet das für SEO und GEO?
Mit Topics Portfolio verschiebt sich der Blick stärker von einzelnen Keywords auf ganze Themengebiete. Für Publisher und Unternehmen kann das hilfreich sein, um die eigene thematische Sichtbarkeit in KI-Antworten systematischer zu bewerten. Statt ausschließlich neue Keywords zu sammeln, lässt sich prüfen, welche Unterthemen bereits gut abgedeckt sind und wo inhaltliche Lücken bestehen. Besonders für Content-Hubs, Ratgeberbereiche und Pillar-Cluster-Strategien könnte die Funktion zusätzliche Hinweise liefern.
Allerdings beziehen sich die Daten auf die von Microsoft unterstützten KI-Erlebnisse, darunter Copilot und KI-generierte Antworten in Bing. Sie sind kein direkter Nachweis für die Sichtbarkeit bei Google oder ChatGPT.
Noch Beta: Zahlen mit Vorsicht interpretieren
Microsoft weist ausdrücklich darauf hin, dass die Themenzuordnung KI-generiert ist und Fehler enthalten kann. Auch die Kennzahlen sind nur Näherungswerte. Die möglichen Zitierungsvolumina werden teilweise als Spannen dargestellt. Zudem erscheint Topics Portfolio nur, wenn für eine Website ausreichend Daten vorliegen. Kleinere Websites können deshalb weniger Themen sehen oder noch keinen Zugriff auf die Funktion erhalten. Wer die Neuerung testen möchte, findet sie in den Bing Webmaster Tools unter AI Performance → Topics Portfolio, sofern die erforderlichen Daten vorhanden sind.
Mein Fazit: Ein nützliches Werkzeug für die Themenstrategie
Topics Portfolio macht die KI-Sichtbarkeit von Websites ein Stück transparenter. Besonders die Kombination aus Themenclustern, Wettbewerbsumfeld und bisher ungenutzten Suchanfragen kann die redaktionelle Planung unterstützen. Die Funktion ersetzt keine klassische SEO-Analyse und liefert keine Garantie für bessere Rankings oder mehr Traffic. Sie bietet jedoch eine zusätzliche Datengrundlage, um Content-Strategien stärker an der tatsächlichen Nutzung von KI-Suchsystemen auszurichten.
Quellen:
